继“史上最火五一”假期之后，近五年最火端午也被证实了。文旅部发布综合测算数据，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%。

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端午假期陕西各地以赛龙舟、包粽子、华服游园会为代表的传统文化，和以音乐节、音乐剧为代表的潮流文化各显神通，为游客带来丰富的旅游消费选择同时，也收获了满满人气。据携程2023端午假期旅行数据显示，西安继续霸榜全国十大热门目的地。

端午民俗激发市场活力

西安旅游订单同比上涨199%

端午假期期间，国内各大景区推出的龙舟赛、游园会等端午民俗互动玩法，吸引了众多游客关注及参与，有力激发市场活力。

昆明池景区“我们的节日·精神的家园——泛舟觅粽香乐享昆明池”为主题的端午节系列活动中，游客们乘画舫泛舟湖上，在游船上体验包粽子、做香囊、系五彩绳等端午民俗活动，还有端午飞花令、汉服巡游、粽子沙包、夹粽子等端午元素游艺活动，吸引大量游客沉浸式感受传统文化的独特魅力。

华清宫景区立足自身唐宫文化特色，推出“仲夏端午拾趣华清”的端午节系列活动，让游客在欣赏皇家园林风景的同时，也能体验传统文化的魅力。通过“投五毒”“佩香囊”“点雄黄”“系五彩绳”等民俗活动，体现传统文化中的“顺应天时，驱邪避疾”的美好愿望。

在延安市金延安景区，以端午习俗互动体验和大型国风华服展演为核心，进行了国风华服展演、非遗传承手造、端午习俗体验、街区精彩演艺、童趣游园五大主题的文化体验活动，引爆延安国风文化热潮，接待游客6.35万人次，同比2019年增长876.92%，接待量再创开园以来同期历史新高。安康龙舟节主题活动更是吸引了国内外游客前来。

据携程数据显示，西安继续霸榜全国十大热门目的地，目的地为西安的端午假期订单量同比增长199%。

我为动物包粽子

沉浸式体验传统文化

走心活动人气口碑同增长

作为中国首个入选世界非物质文化遗产的节日，端午节与春节、清明节、中秋节并称为中国四大传统节日。在西安秦岭野生动物园，端午节的走心仪式和有趣活动结合，让更多人了解传统文化的同时，并爱上传统节日。

端午假日，西安秦岭野生动物园联合华商报共同推出的“妙趣端午共话民俗”活动精心设计，将端午传统民俗和游园环节结合，提供给大小朋友一个难忘的端午假期。假日期间特别设置了邀请小朋友们参与“我为动物包粽子”活动，小朋友们不仅自己动手，为性情温和的环尾狐猴、调皮的阿拉伯狒狒、可爱的白犀牛特别定制了“瓜子花生粽”“黄瓜红枣粽”“苹果粽”等一系列花式粽子，而且化身十万个为什么，跟饲养员互动不断。

听非遗传承人讲故事、和非遗手艺人零距离互动……在动物园，小朋友们在家人的陪伴下，参加了“围炉故事会”和园区特别推出的“动物园奇妙夜”活动，与斑马、角马、大羚羊、黑猩猩等野生动物们夜晚相约，美仑美奂动物主题亲子酒店推出端午特别亲子旅游，组合推出天幕露营下午茶、萌宠喂养体验、夜间草坪冷餐会、非遗民俗展，酒店大堂新增金刚鹦鹉互动区、彩妆体验区等……走心的活动及有趣的互动，带来了人气、收入及口碑的攀升，据悉，美仑美奂酒店三天营收超过25万元，西安秦岭野生动物园端午假期共接待游客4万人次，营收同比增长60%。

潮流文化引关注

端午衔接暑期市场

以演唱会、音乐节为代表的潮流文化，也成为游客端午出游的重要目标，各地演唱会和音乐节与旅游体验高度融合，给游客带来“音乐+旅行”双重狂欢。据不完全统计，今年端午假期期间，全国演唱会、音乐节等活动多达数十场，各类音乐表演活动达到数百场。

作为陕西的新地标，丝路欢乐世界2023首届“嗨游一夏欢乐季”摇滚之夜活动火热开启，知名音乐人马頔带领全场大合唱《南山南》，唱作歌手、音乐制作人JA符龙飞、达闻西、四線方格等星光齐聚，火力全开，掀起了端午夏夜全民狂欢的浪潮。此外还有免费、半价、游两次等面向中高考生、亲子家庭、普通游客推出的“五大免费”惠民政策，音乐剧、街区演出等诸多精彩，成为陕西集历史、时尚、欢乐为一体的文旅新地标。

同时，紧随中高考而至的2023年端午假期，在亲子、毕业生等群体的带动下，作为承上启下的节庆，提前开启了暑期旅游市场。携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎认为，今年端午成为名副其实的“五年来最火端午”，给旅游市场重新步入增长轨道的第一个半年画上了圆满的句号。由于今年端午临近暑期，释放了积蓄已久的旅游消费潜力。

西安业内人士表示，目前暑期旅游市场已经悄然开启，长线、研学、夏令营、草原游等多个产品都是主流，结合市场现状来看，预约将成为消费主流，建议广大游客提早计划。 华商报记者 李怡

端午假期

我省570家零售、餐饮样本企业销售额同比增长12.3%

我省商务部门市场监测数据显示，端午节假期，居民出行旅游意愿强烈，消费热情高涨，全省570家零售、餐饮样本企业节日期间销售额7.8亿元，同比增长12.3%，较2019年端午假期同期增长9.5%。

餐饮收入4333.5万元，同比增长22.0%，较2019年增长19.0%。146家样本企业中108家同比正增长。生活必需品供应量足价稳。全省12家重点农产品批发市场监测数据显示，端午节期间，粮食类、食用油类、肉类、禽类、蛋类、蔬菜类、水果类、水产类日均批发交易量与节前基本持平，库存量充足。8大类生活必需品批发价格均在3%范围内小幅波动，生活必需品价格平稳。 华商报记者 黄涛

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